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欧洲足坛中国地区数字营销报告
发布时间: 2018-2-5 浏览: 182

北京时间1月31日,体育营销公司邮人体育发布了《Red Card 2018:欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》该报告对各大欧洲足球俱乐部、联赛组织及知名球星在中国社交媒体上的表现进行了排名。

《Red Card报告》已连续七年发布,揭示了在中国社交媒体上最具影响力的欧洲足球俱乐部、联赛组织以及知名球星。

在今年发布的榜单上,曼联和德甲联赛是在中国社交媒体上最具影响力的俱乐部和联赛组织,而莱昂内尔·梅西则是在中国社交媒体上最具影响力的足球明星。

《Red Card 2018:欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》

在中国的微博平台和微信平台上,邮人体育将曼联列为了最具影响力的俱乐部,皇马和拜仁紧随其后。曼联在微博平台上拥有最多的粉丝——924万。其中一条与鹿晗互动的关于桑切斯转会的微博获得了超过了5万次互动,成为了2017年欧洲足球俱乐部官方微博互动数最多的几条微博之一。

同时曼联在微信公众平台上也有着无可匹敌的优势,他们的微信公众平台文章阅读量是第2名皇家马德里俱乐部的3倍,球队在官方微信上举行的“红魔挑战”自拍活动也获得了超过8万人的互动。虽然欧洲联赛在中国的人气比不上欧冠联赛,但曼联获得欧联冠军的微信文章还是斩获了所有欧洲俱乐部微信文章阅读量之最,这也从侧面显示出曼联在中国社交媒体上的影响力。

2017年也见证了越来越多欧洲足球俱乐部在中国社交媒体上开设官方账号。相比较2016年55个账号,2017年这一数量来到了76个,其中新浪微博的账号增长幅度达到了50%,但微信平台的涨幅仅为10%。除此以外,尽管2017年有超过600万名中国社交媒体用户关注了这些官方账号,但其中超过300万人关注的都是曼联和皇马等豪门俱乐部,只有12支队伍的粉丝增长数超过了10万人。

越来越多欧洲足球俱乐部在中国社交媒体上开设官方账号

与此同时,尽管欧洲球队已经注意到了中国市场的崛起,但他们的商业开发还需完善。只有5家俱乐部在中国最大的两家网购平台——京东和天猫上开设有官方商店,没有任何一支球队开设微信商店。高昂的价格和糟糕的本土化举措仍旧是欧洲球会将社交影响力转化成经济利益的最大阻碍。

而在球员方面,梅西在2017年成功取代克里斯蒂亚诺·罗纳尔多,成为了中国社交媒体上最具影响力的球员。梅西在过去的一年中新增了100万粉丝,每条发布内容的互动数超过13320,位居所有球员之首。

梅西取代克里斯蒂亚诺·罗纳尔多,成为了所有足球运动员中最具社交影响力的球员

2017年,包括哈里·凯恩、凯文·德布劳内以及内马尔等年青一代球员相继选择在新浪微博上开设账号,相较于2016年,球员开设微博的涨幅来到了44%。其中英超共有22名球员开设了账号,而西甲和德甲分别有12人和7人。

邮人体育指出,要在社交媒体上获得中国球迷的青睐,除了球员本身的名气以外,还必须为中国球迷们发布独特的内容,让他们感到重视。

2017年,德国球员梅苏特·厄齐尔通过一条专门感谢中国球迷支持的微博为他赢得了超过2000次的互动数,是他平均内容互动数的两倍。除此以外,要想“涨粉”,还要看球员发布微博的频率。德国球员许尔勒在2017年发布了194条社交媒体内容,这为他赢得了超过10万名新粉丝。

德国球员梅苏特·厄齐尔微博

在联赛组织方面,德甲联赛在2017年具有最强的社交媒体影响力。他们2017年社交媒体内容的总互动数是其他联赛的1倍,同时在发布频率上也远高于英超和西甲。除此以外,他们的成功还得益于德甲联赛的数字营销战略和线下活动的有机结合。

2017年德甲不仅同百度签订了战略合作伙伴的协议,共筑球迷生态圈,还积极地运用高科技举办线下活动。2017年夏天,拜仁慕尼黑俱乐部在上海和深圳的体育场内发放了超过4000副VR眼镜,为前来参加活动的中国球迷呈现安联球场和德甲比赛的现场气氛。而多特蒙德也在自己的来华之旅中开放了直播,最终观看量达到了1200万人次。

拜仁中国行专属VR眼镜

2017年,德甲联赛官方还组织了“梦想德实现”活动,鼓励球迷在德甲中文官方网站述说希望德甲联赛实现的小梦想,德甲联赛再去所有参加活动的球迷之中抽选了数十位球迷成就他们的德甲梦。最终超过5万名球迷递交了他们的梦想,而德甲联赛也在社交媒体上获得了16万名新粉丝。

邮人体育对此总结道,由于中国球迷不像欧洲球迷一样拥有与球队的地理联系,因此他们可能会关注欧洲联赛的多支球队。将线下活动与线上内容有机地结合起来,可以有效地保持中国球迷对于球队和联赛的关注度。除了德甲以外,西甲和英超等联赛也在通过诸如球迷活动和足球训练等方式进一步扩展其在中国的影响力。

针对这份《2018 Red Card报告》,邮人体育CEO安德鲁·柯林斯表示:“2017是中国体育产业继续壮大的的一年,现在球迷可以接触到大量社交平台和媒体信息,因此对欧洲足球俱乐部和组织而言制定一个明确的360度全方位覆盖的数字营销战略更具意义。”

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