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太难了!华为停止赞助澳洲球队 其实不想走
发布时间: 2020-9-8 17:10:00   浏览: 675   来源: 世界体育产业网   http://www.worldsportsindustry.com

近几天,国内外不少媒体都报道了一则有关华为的新闻:华为决定终止与澳大利亚橄榄球联赛(NRL)球队堪培拉突袭者之间,已经持续9年的赞助合同。

 

 

理由是,当地日益恶化的负面商业环境。

 

华为原本将继续作为球队主赞助商赞助该队,直到2021年赛季结束。而宣布合约提前结束后,突袭者队球衣胸前的华为标识,将被转移到背后。

 

 

但华为仍将保留位于堪培拉的“华为突袭者队”新训练中心的冠名权,该中心将继续作为展示华为技术的一个重要平台。

 

华为澳大利亚首席公司事务官杰里米-米切尔(Jeremy Mitchell)明确表示,上一任澳大利亚总理马尔科姆-特恩布尔(Malcolm Turnbull)于2018年禁止华为5G网络进入澳大利亚的决定,是赞助无法继续的根本原因。

 

和华为相似的是,8月初,印度板球超级联赛(以下称IPL)冠名赞助商VIVO和印度板球委员会达成协议,解除赞助合同。

 

虽然双方表示解约是友好的,但这份合同无法执行下去的根本原因是中印边界冲突导致印度国内反华声浪强烈,IPL为了所谓的”政治正确“,只能牺牲VIVO和自己的腰包。

 

印度板球委员会很清楚地知道,不会再有人给他们的联赛开出这样大的合同了。

 

因为市场是在国外,因此国内的普通民众对中国企业依靠知名体育赛事和运动员拓展海外市场的过往,了解不多。

 

 

其实早在澳洲虎2003年正式参股澳大利亚联赛冠军墨尔本老虎队,使之成为澳大利亚历史上第一个由中国人参与投资的职业体育俱乐部,中央电视台体育频道做了详细报道。在澳洲虎的运作下,墨尔本老虎队连续多年访华与中国男篮以及多家CBA俱乐部较量,央视以及各省市电视台直播其中多场比赛。通过参股投资墨尔本老虎队并运作海尔成为墨尔本老虎队冠名赞助商,澳洲虎成为了澳大利亚知名体育公司,并开启了与澳大利亚篮球界的长期合作。

 

接着在2004年,当时国内著名电子品牌爱国者logo就出现在了F1迈凯伦车队的赛车上。

 

随着姚明在休斯顿的成功,火箭队更是成为了中国企业的香饽饽。从早期的运动品牌,到后来的房地产商,乃至安全套。火箭队的中国赞助商种类可以说包罗万象。

 

这样的合作甚至在姚明退役多年后仍然很好地维系着。

 

可惜,因为莫雷的失当言论和NBA的沉默,中国企业遍布丰田中心的场景恐怕短时间内再难重现。

 

姚明这样有影响力的国际体育明星淡出职业体坛后,不少国内公司的体育赞助开始转变思路,主打国际赛事、海外当地联赛和球星。

 

 

百岁山和澳洲虎就是典型的例子:百岁山早在2015年就已成为国际篮联全球合作伙伴,在2019年男篮世界杯中,百岁山在这一国际顶级赛事中高频曝光,与众多篮球巨星同框亮相,由此进一步开拓了市场,也进一步提升了自身的国际影响力。


2019年男篮世界杯开赛前,百岁山与澳洲虎、塞尔维亚国家篮协签约,正式成为当时在国际篮联官方战力榜排名第一的塞尔维亚男篮的主赞助商。

 

 

除了篮球方面,百岁山在2018年成为国际排联目前唯一的全球合作伙伴。在2019年,百岁山参与了国际排联旗下众多赛事,从世界排球联赛到奥运会资格赛、世界杯,百岁山品牌形象通过顶级排球大赛占据了国际排球界的制高点,而随着赛事在亚洲、欧洲、美洲播出,百岁山在海内外赢得了大量的品牌曝光机会,进一步巩固了“水中贵族”的品牌形象。在收获红利的同时,2019年年初,百岁山成为塞尔维亚国家排协官方赞助商,合作期直至2024年。



2018年,澳洲虎赞助塞尔维亚男、女排,得到澳洲虎助力的塞尔维亚女排在世锦赛中历史性地夺冠。2019年,澳洲虎继续赞助塞尔维亚男、女排,助力这两支球队双双获得欧锦赛冠军,塞尔维亚女排还拿到了东京奥运会的入场券。除此之外,澳洲虎还赞助塞尔维亚男篮征战2019年篮球世界杯。在世界杯开赛前,澳洲虎还在辽宁主办了“澳洲虎杯”2019国际男篮争霸赛,通过高水平热身赛帮助塞尔维亚男篮适应气候、时差,找到实战状态。

 

 

在疫情逐渐好转的情况下,东京奥运会如期举行,2021年必将是一个体育大年,在这一年,相信“体育营销”将会继续成为炙手可热的主题关键词,借助东京奥运会等重大赛事的传播影响力和渗透力,体育营销的效果也必将百尺竿头,更进一步。

 

 

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