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东京奥运会的重要练兵场,中国乒乓球公开赛是企业的优质营销选择
发布时间: 2019-12-2 11:14:00   浏览: 197   来源: 世界体育产业网   http://www.worldsportsindustry.com

   2020是奥运年,中国公开赛恰好在世乒赛与奥运会之间进行,战略地位再次凸显出来。

   了解2020年重点乒乓球赛事营销赞助项目请联系禹唐体育。

   2020是奥运年,也是传统意义的体育大年,各个国家和地区的各支运动队都会把备战东京奥运会当作首要任务。当然,很多世界大赛也就肩负起检验各团队奥运备战成果的重要作用。

   东京奥运会对于中国奥运代表团而言无疑是极具挑战的一届大赛,东道主日本队近年来在多个中国的传统优势项目上取得长足进步,再加上天时地利的优势,确实会对中国代表团造成压力。其中乒乓球就是极具代表性的一个项目。

   为了在本土举办的奥运会上取得佳绩,日本在乒乓球运动发展上砸下重金,并且培养出一批颇具竞争力的年轻选手。而中日之争也成为近些年来世界乒坛的主要格局。不出意外,日本队仍将是中国乒乓球队在东京奥运会上的最大阻碍。

   在这样的大背景下,东京奥运会之前的几项世界级乒乓球大赛的重要性也就会被提升了一个等级。不仅仅是世乒赛,即使是中国乒乓球公开赛这样的巡回赛也会吸引世界各路强手参加。

中国乒乓球公开赛有着重要的战略地位

   中国乒乓球公开赛是国际乒联巡回赛中的铂金赛事,在高积分、高奖金的驱动下,历来都是世界高手的必争之地,又因中国公开赛通常在世界大赛后举行,更被视为世乒赛前后周期的重要衔接点,是当之无愧的“小世锦赛”。2020是奥运年,中国公开赛恰好在世乒赛与奥运会之间进行,战略地位再次凸显出来。

   2019年的中国乒乓球公开赛共设置男单、女单、男双、女双和混双5个单项,赛事总奖金高达40万美元,单打冠军积分达2250分。本站比赛吸引了中国、日本、韩国、瑞典、德国、巴西、美国、新加坡等近40个国家和地区的超过200名运动员参赛。其中布达佩斯世乒赛男女单冠军得主马龙和刘诗雯均报名参赛,马龙更是第八次获得这项赛事的男单冠军。

   中国乒乓球公开赛将连续第三年落户深圳,乒乓球运动在深圳有着广泛的球迷基础,已经从一项健身娱乐活动,升华成为全民参与的“城市体育文化名片”。深圳市文化广电旅游体育局体育产业处处长王志强就曾表示,在深圳,有许多乒乓球爱好者深深热爱这项运动,赛事能够吸引众多优秀运动员参加,在促进国内外乒乓球交流的同时,也提升了深圳的国际形象。”

   对于2020年的中国乒乓球公开赛而言,其重要性会得到进一步突出,因为它与东京奥运会只相隔不到两个月的时间,正处于各国家队备战奥运的冲刺阶段,这种高水平的碰撞对于参赛队伍的锻炼价值极大,媒体和球迷的关注程度也会提升一个等级。

顶级乒乓球赛事是高关注度的保证

   乒乓球赛事往往能在媒体传播平台上引发强烈的反响。以布达佩斯世乒赛为例,根据索福瑞媒介研究公司(CSM)提供的数据显示,在瑞典选手M•法尔克与卫冕冠军马龙之间进行的布达佩斯世乒赛男单决赛共吸引4100万电视观众,巅峰时段,多达2500万人同时通过CCTV-5观看这场精彩对决。而据禹唐体育的收视报告显示,这场比赛的平均收视率也高达1.96,此外,其他四场决赛的收视率也都实现破1。

   CCTV-5对于中国乒乓球公开赛也同样保持着可观的传播力度,今年的男单和女单决赛都在中国选手之间展开,最终这两场比赛分别收获了0.86和0.85的收视率。而去年中国公开赛女单决赛收视率则高达1.05,男单决赛的收视率也有0.84。不难看出,中国乒乓球公开赛一直能在央视保持很稳定的播出量以及收视率。

 《中国体育》zhibo.tv作为国际乒联中文数字媒体合作伙伴也为世界乒乓球赛事的扩大曝光贡献了力量,国际乒联的统计数据显示,该平台吸引了570万独立用户观看布达佩斯世乒赛的转播。数字媒体可以最大程度地吸引年轻人关注乒乓球赛事,它们的内容展现形式也更具娱乐性和趣味性。在今年的乒乓球男子世界杯上,《中国体育》zhibo.tv还与中国联通联合发布了国内首个5G视频直播产品,旨在以乒乓球项目为起点,共同打造全新的体育赛事观看新体验。

   国际乒联市场总监马修•庞德就表示:“国际乒联在社交媒体与数字媒体的实力正在不断增强,我们的团队也随着平台的额外收入和参与不断成长着。卓越的媒体数据展现出乒乓球是全球最受欢迎的体育项目之一。随着接下来国际乒联商业权回归,乒乓球运动已经做好准备,与新战略合作伙伴携手向商业化新阶段前进。”

中国是乒乓球全球发展的关键市场

   乒乓球不愧享有“国球”的美誉,在中国的普及程度很高,影响范围广,也是民众休闲健身的选择之一,这也就决定了乒乓球运动的消费规模。正是这种高参与度与国民度,让乒乓球一直以来都是中国民众最为关注的运动项目之一。凡是在国内举办的大小赛事,比赛现场从来不缺少球迷的支持,而且粉丝的年龄层次越发呈现多样化。

   如今国际乒联正在加大力度开发自身的商业价值,据国际乒联CEO史蒂夫•丹顿介绍,全新的商业模式很可能在2021年开始实施。乒乓球运动和赛事正在经历改革和现代化进程,这将将乒乓球运动提升到新高度,迎接光明未来。主要目标是确保乒乓球运动拥有更多收益,更好地回报利益相关者。

   中国一直是国际乒联重点关注的核心市场,国际乒联一直试图加强与中国乒协和中国市场的联系,去年12月,刘国梁正式当选中国乒协主席,维克特就第一时间发来贺电。在“地表最强12人”赛事期间,维克特在接受采访时表示:“我确定我们在未来会与中国乒协合作,因为对于世界上乒乓球最强的国家和国际乒联这个团结的组织来说,这是一个双赢局面。我们可以将这个项目发扬光大。”

   中国企业对于国球的投入力度向来不手软,红双喜和中国联通已经与国际乒联合作多年,随着越来越多的世界级乒乓球赛事落户中国,相信还会有更多中国品牌加入到乒乓球赛事的赞助大军。今年的乒乓球男子和女子世界杯都已经在成都落幕,更重要地,2022年世乒赛团体赛也将落户成都,相信未来这样的机会还会逐步增加。

   国际乒联希望到2020年能将赞助和转播收益增加一倍,在这个过程中,继续深挖中国市场将是重中之重。这就为中国企业提供了更多在乒乓球世界大赛上的曝光机会。借助世界顶级乒乓球赛事,企业可以获得很好的品牌背书的机会。现在乒乓球赛事有了更广泛的传播渠道,再加上其强大的群众基础,为企业在世界范围内打造更大的知名度创造了更好的条件。

   中国乒乓球公开赛见证了一代代国乒巨星的成长,而中国乒乓球队的高关注度也一直吸引着众多大品牌参与到赛事中来。总部位于深圳的国内知名高端水品牌百岁山就连续两年与中国乒乓球公开赛结缘,这也表明赛事的商业价值也正逐步被企业认可。对于那些有意通过体育营销打开市场的企业品牌而言,国内顶级乒乓球赛事应该是个极具性价比的选择。

百岁山-赞助2018/2019年乒乓球中国公开赛

   中国公开赛对于百岁山是天时、地利、人和的优质赛事项目。乒乓球的高曝光和高收视是企业需要的,深圳和华南市场是水的必争之地,满足了企业的市场需求,今年本土最高级别的乒乓球赛事,国家队全主力参加,同时国际排名最高的选手也悉数参见,提高了赛事的关注度也给企业的产品做了更好的背书效果。


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