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预计 2020年,我国体育消费市场规模达1.5 万亿
发布时间: 2019-7-12 13:57:00   浏览: 1014   来源: 世界体育产业网   http://www.worldsportsindustry.com

    国内体育产业进入稳步增长期。 2018 年全国体育产业总规模 2.4 万亿元,同比增长 9.09%; 实现增加值8800亿元,同比增长12.82%。预计未来三年内行业整体将继续维持稳健的增长水平,体育产业增加值有望在 2020 年突破 1 万亿元。

我国体育产业发展增速持续平稳

数据来源:公开资料整理

    体育产业增加值增速有所回落

数据来源:公开资料整理

    趋势上,我国体育产业已经进入良性发展时期。主要表现有以下几个方面:

    全民健身热潮开始掀起,体育消费多元化释放。目前我国人均体育消费仅为发达国家的十分之一,潜力巨大。发展趋势上,体育消费需求从传统的体育制造用品初次消费转向娱乐性消费、观赏性消费;消费者对于新型体育运动的消费需求增强,如马拉松、竞技体育、雪上运动、户外运动等。例如从 1995 年 6 月我国国务院正式颁布《全民健身计划纲要》 起,截止目前全民健身计划已经推行了20余年,马拉松赛事在近年来持续火热—国内马拉松比赛从2011年22场增长至2017年的 1102 场,复合增长率高达 95.07%; 截止 2018 年 11 月底,我国马拉松举办赛事为1072场,参赛人数为530万人,发展势头强劲。

国内举办马拉松赛事数量持续增长

数据来源:公开资料整理

马拉松参赛人数持续增长

数据来源:公开资料整理

    2、产业投融资:活跃度下降,单笔融资持续提升

    2018 年体育产业并购市场活跃度下滑明显,投资机构的风险偏好持续降低。2018年 Q1和 Q2国内体育产业发生投资事件 48和 45起,同比分别下滑 12.73%和 6.25%,产业的投资活跃度呈现持续下滑的趋势。从并购企业所处发展周期来看,2018 年首轮融资企业的数量占比持续下滑,约占整体融资案例的 46%;后续轮融资企业的占比持续提升,约占整体融资案例的 54%,显示出投资机构的风险偏好度下降, 更青睐于商业模式成熟、规模相对较大的相关公司。因此整体看国内体育类的投融资市场将持续收紧,行业对于投融资事件的观点也更加审慎和保守。

我国体育产业投资案例持续下滑

数据来源:公开资料整理

18 年体育产业后续轮投融资事件比例超过首轮投融资

数据来源:公开资料整理

    2018 年单笔融资金额在大幅提升。 2016、 2017 和 2018H1 国内体育产业融资金额分别为 230.12 亿、112.04 亿和 87.52亿元,整体的融资金额同比增速正在持续放缓,这与产业投资案例下滑呈现出相同的结论。但与之相对应的是体育产业投融单笔金额正在持续提升: 2016、2017 和 2018H1 产业单笔融资金额分别为0.64 亿、0.45 亿和 0.94 亿人民币, 亿级以上融资事件呈现出翻倍增长的趋势,百万级及以下的融资事件持续下滑,产业内的投资会更加集中于优势项目的趋势十分明显。

2018年体育产业投融资金额也在下滑

数据来源:公开资料整理

18年产业投融资中亿级以上项目数量占比提升

数据来源:公开资料整理

    创业投资仍占主导,但并购开始增多。投资方式来看, 国内体育产业投融资仍以创业投资为主,占比接近 90%, 但 2018 年并购案例开始逐步增多, 因此从这方面看产业的整体还未成熟,需要一定的时间培育和成长。

2018 年体育产业投融资方式数量占比中并购投资有所提升

数据来源:公开资料整理

    二、产业竞争格局: 打法日趋清晰,挖掘消费变现

    国内体育赛事市场处于快速发展期。 受益于现有赛事商业化运营程度的快速提升,国内体育赛事市场规模处于快速增长阶段,但短板在于仍缺乏顶级赛事的流量效应,因此增速并未出现显著的高速增长特征。整体看体育赛事市场仍具备长期的投资价值,尤其是具备顶级赛事发展潜力的相关项目和公司。

国内体育赛事市场规模稳步增长

数据来源:公开资料整理

    下游方面,我国体育人口保持稳步增长。体育人群基础是实现体育消费市场增长的首要条件。目前我国体育人口数量超过 5 亿人,已处于历史最高位,趋势上每年的体育人口总数都在刷新历史新高,且根据国家政策引导,未来我国经常参加体育锻炼的人数还会持续提升。

我国体育人口基数持续稳步增长

数据来源:公开资料整理

    体育消费市场持续增长,人均消费快速提升。 2018 年我国体育消费市场规模已接近万亿人民币。预计到 2020 年,我国体育消费市场将会有 1.5 万亿的规模,而驱动因素在于人均体育消费支出的快速增长—由 2011 年的人均 593 元增长到 2018 年的 2264 元,并有望在 2020年达到 3448 元,十年间的复合增速为 19.24%。

我国体育人口人均消费持续提升

据体育产业信息


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