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中国力量席卷国际体坛 国内品牌国际化超级推手是谁?
发布时间: 2019-6-12 14:41:00   浏览: 1528   来源: 世界体育产业网   http://www.worldsportsindustry.com

      2016年里约奥运会排球决赛成为国际体坛旷世巨作,国人由此记住了与中国女排华山论剑的塞尔维亚队。最近世界女排联赛激战正酣,有细心球迷发现塞尔维亚女排球衣上出现了众多中国品牌,中国力量在国际体坛上的强势让人们的自豪感爆棚。

       其实,自从2014年10月,国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》正式出台,体育赞助成为了中国企业的品牌国际化的常规手段,特别是近年国内企业走出海外的势头越来越猛,那些纵横国际体坛的国际体育营销大鳄和推手也逐渐走到了聚光灯下。


塞尔维亚女排球衣上的三大中国元素

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塞尔维亚头号球星博斯科维奇

      

       日前,与朱婷同级别的女排标志性人物——塞尔维亚球星博斯科维奇接受国际排联官网的专访,她身上的塞尔维亚球衣中国元素清晰可见,从领口的百岁山矿泉水,到胸前的匹克,再到短裤上的澳洲虎,中国文字加中国企业的logo,说明中国企业品牌国际化已经越来越广泛,越来越深入。
       在体育产业信息铺天盖地的今天,中国品牌已经不满足于搞一个大新闻来赚取一时一刻的曝光率,而是拥有更加宏大的格局和战略思维,这是中国文字席卷世界体坛的真正原因。
千禧年后,中国力量全面进军全球体育赞助市场,从各大国产手机通讯企业,到资本运作公司……众多中资公司纷纷投身其中,开拓国外市场,中国企业从国际体育赞助中尝到了越来越多的甜头。
 


中国元素席卷国际体坛已成为大趋势
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苏宁主席张近东公子掌管国际米兰


       不管你是否关心这些体育赞助,只要你喜欢体育,肯定会注意到这股越来越猛烈的海外投资风潮。在本篇文章中,就来简单盘点一下国外球队队服上的中国元素。
       从足球项目来说,中国球员效力欧洲五大联赛球队的只有武磊一人,而他所在的西班牙人队队服上曾出现过“超级女声”的广告,“想唱就唱”看出了中国企业的国际化视角。目前中资入主的国际足坛豪门俱乐部众多,国际米兰队也曾身披中文球衣亮相意甲。
       如今互联网的飞速发展和强势传播,让赞助商曝光率无限放大,万达、华为、腾讯、百岁山、澳洲虎、匹克、苏宁……国内顶级企业因为前瞻性,切入更早,都已经成为这股浪潮的领跑者。
 


体育是助力国内品牌国际化最佳选择
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华为与AC米兰合作


       如今的体育赞助已经和广告、促销一样,成为企业进行品牌宣传推广的方式,是企业促销手段的一个重要组成部分。目前来看,体育赞助是国内企业品牌升级最快速最有效的方式,借助体育营销和体育传播的力量彰显自身品牌实力非常适合中国企业。国人渐渐认识到,国外体育营销行业始终生机勃勃,体育产业发展如火如荼,这与国际体育营销有天然的亲和力有着密切关系。通过体育赞助可以拉近企业和球队或球星,更主要是与球迷的距离,从而提升企业美誉度,帮助企业快速打开当地市场。中国企业的高曝光率不仅带来经济回报,还有着更加深远的社会意义——中国品牌的升级会也有助于中国国际形象的提升。


澳洲虎体育为何如此与众不同的推手
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塞尔维亚女排合照


       国际体育营销风头正劲,离不开深谙游戏规则的那些超级推手,他们大多行事低调所以不为人们所熟悉,但这些中国品牌国际化的幕后推手才是世界体育产业发展变化的真正动力。在文章开头所说的塞尔维亚女排球衣满载中国元素的幕后推手正是澳洲虎体育。作为一家在国际体育界有影响力的体育产业运营与投资的专业公司,澳洲虎体育还是是国际篮联、国际排联的商务合作伙伴,先后参与合作赞助奥委会、大体联、多国篮协和排协等经典项目。最为经典的营销案例就是凭借运作海尔成为中国首家冠名海外俱乐部的企业,曾荣获中央电视台体育频道首届体育营销金奖及标杆案例,并因促进多国与中国体育交流而获得各国领导人的接见表彰。
       澳洲虎体育的营销战略和产业布局不走寻常路,该公司非常强调品牌国际化后的国内落地,由此形成产业闭环。 而因为澳洲虎体育手中握有多国国家队级别的运营资源,使得竞争对手很难模仿。

      可以看出,越来越多的国内企业家和投资人都把体育作为产业布局的重点。因此相对应地,海外体育产业的投资也自然成为热点。相信,随着国内企业对于海外体育市场的熟知和经验的积累,未来还会有更多的中国元素占领世界体坛的核心区域。


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