微信
网站导航
搜索:
首页 新闻中心 产业信息 运动健康 体育旅游 培训教育 球星代言
运动健康
体育健康
运动保健
当前位置: 首页 > 运动健康 > 体育健康
半年内三次收购,匹克集团CEO解读路在何方
发布时间: 2018-6-21 9:13:00   浏览: 296   来源: 世界体育产业网   http://www.worldsportsindustry.com

互联网+体育原创文章,如需转载请留言

互联网+体育 ID:jipangtiyu

作者 |张树人

纪胖说:

瑞士高端户外品牌奥索卡被匹克收购后,奥索卡所有的研发、管理、产品、销售体系都将成为匹克的一部分,这种全盘收购近几年在国内体育装备制造业中比较罕见。人们不禁要问:匹克此举意欲何为?

5月28日,匹克集团总经理许志华在《致全体匹克同仁的一封信》中宣布匹克体育收购户外运动品牌奥索卡。

信中写道:“一直将‘专业化’作为品牌战略的匹克起始于篮球,经过数十年发展,在跑步、综训、校园、儿童、足球等品类做了进一步延展,匹克体育已经正式与穆勒家族达成共识并签署协议:我们将全面收购国际知名户外运动品牌——奥索卡。”

匹克收购的奥索卡为瑞士户外高端品牌,英文名称OZARK GEAR,因户外和冰雪运动装备闻名业内,由瑞士户外运动爱好者Hans Shallenberger创立于1996年,同年进入中国市场,属于进入中国市场较早的国外品牌。奥索卡针对登山、攀岩、滑雪、徒步、越野跑等户外运动项目,为消费者提供服装、鞋、背包、装备配件等全线户外产品,也是中国登山队的合作伙伴。

奥索卡 OZARK GEAR

继收购休闲服装品牌旗牌王和童装品牌嗒嘀嗒之后,这是匹克集团半年内发起的第三次收购。为什么收购奥索卡?匹克多元化品牌布局有着怎样的脉络?这都是人们心中的疑问。

近日,互联网+体育采访了匹克集团总经理许志华。据笔者了解,1978年出生的许志华大学时期就爱好户外运动,而拥有一套奥索卡装备是包括当时的许志华在内很多中国学生最大的梦想和渴望。

为什么是奥索卡?

互联网+体育:

国外有很多著名户外品牌,这次收购对象为何选择奥索卡?

许志华:主要在于品牌定位。奥索卡在户外领域里做得比较好,定位中高端人群,有国际化背景和国际化基因。匹克在国内做得还不错,很受消费者欢迎。奥索卡在冰雪装备领域内很有影响力,与匹克品牌在细分领域有较强的互补。同时,考虑到企业的体量和资金实力,收购大品牌“蛇吞象”这种方式不太实际,收购小品牌,培育成本也很高,所以综合知名度等多种因素,匹克选择收购奥索卡。

互联网+体育:

匹克最初是以篮球鞋出名的,现在开始涉足更多领域,如跑步、综训、户外,多元化布局是基于什么判断?

许志华:匹克集团是一个大的控股集团,有很多业务,企业整体战略基于两大部分:一是体育集团,也就是匹克体育,指原来的上市公司板块,包含户外运动领域;二是非体育集团,主要是商务、休闲类领域,指匹克集团非上市公司板块,包括嗒嘀嗒童装,旗牌王商务休闲。

相关新闻
公司简介 联系我们
Copyright © 澳洲虎体育传媒(深圳)有限公司 All rights reserved. 粤ICP备13007310号